На сегодняшний день у России действуют прямые рейсы уже в 41 страну в условиях санкций.
По данным Российского союза туриндустрии (РСТ), российский выездной туризм в 2025 году демонстрирует любопытную динамику: благодаря агрессивной конкуренции со стороны иностранных авиакомпаний (занимающих около 65% рынка) цены на перелеты объективно снизились по сравнению с 2023-2024 годами. Рынок, наконец, начал функционировать по рыночным законам.
Картина по популярным направлениям показывает явные сдвиги:
Турция остается безусловным лидером с показателем около 7 млн поездок, однако рост замедлился до +1% — рынок достиг своего плато.
Вьетнам стал главным “киллером конкурентов” года, продемонстрировав феноменальный рост — +173%.
Стремительный рост показали Египет (+36%), который, по мнению экспертов, успешно сменил имидж и делает ставку на более дорогой продукт, а также Индонезия (+33%) и Мальдивы (+22,4%).
Таиланд обновил рекорд, приняв почти 2 млн россиян (+10%).
Отдельного внимания заслуживает Япония, показавшая рост +103%. Около 200 тысяч российских туристов посетили страну, что является абсолютным рекордом.
При этом наблюдается отток по ряду направлений, где логистика стала слишком сложной или ожидания не оправдались: Куба потеряла 37% потока (причина — перелеты до 14 часов), Сербия (-7%) и Шри-Ланка (-4%).
США и страны Европы, по сути, “вбили последний гвоздь” в массовые турпотоки из России в 2025 году. Отмена мультивиз, усложнение и удорожание въезда, а также демонстративная закрытость вынудили туристов искать альтернативы. Хотя поездки в ЕС сохранятся, они будут значительно менее массовыми, чем при наличии мультивиз.
Дополнительный импульс рынку придали безвизовые режимы с Китаем, Иорданией и Оманом.
Важным психологическим индикатором восстановления стало увеличение глубины бронирования. По выездному туризму горизонт планирования достиг 6 месяцев, а внутренние продажи активно уходят в весенне-летний период.
Эксперты отмечают, что это говорит о возвращении доверия потребителей и более осознанном планировании жизни после периода ковидных ограничений.
В 2026 году рынок будет делиться ещё жёстче: слияния маркетплейсов с крупнейшими туроператорами - ничего хорошего для организованного туризма не принесет: давление на цены, упрощение продукта, падение качества. На этом фоне особенно важно, что на законодательном уровне наконец появляется чёткое определение туристского продукта - и для внутреннего, и для выездного рынка.