Безусловным фаворитом для создания туристского бренда республики стала идея представить Карелию, как землю легенд и историй. Эту тему среди прочих выбрало экспертное жюри и поддержало голосованием общество. Решение было не простым, предлагались и такие варианты, как «необычный север», «место отрешения», «экологический запасник», «место эмоций и переживаний человека» и «место удивляющей природы».
Теперь организаторам предстоит провести детальную проработку выбранного направления для создания бренда, поскольку успех его зависит от основы, которая закладывается в позиционирование территории.